Her reklam mecrası kendi özelinde kıymetli ve etkilidir. Bunu etkili kılan ise hangi amaçla o reklam mecrasını kullandığımız, yani hedef odağımızın ne olduğudur. Hedef odağımızı doğru seçmezsek hangi reklam mecrasını kullanırsanız kullanın dönüşüm odağını negatif hale yani markanızın imajını zedeleyebilirsiniz. Bu paragraftan sonra yazının devamında reklamın iyisi kötüsü olmaz teorisini aslında çürütmeyi hedefleyip örneklendirmeler ile anlatacağız.
Klasik gazete, açık hava reklamları veya televizyon reklamlarında dönüşüm saymanız oldukça zor olduğu için dijital reklamlar çok kısa sürede geleneksel medya ve reklam kültürünün yerini aldı. Bunun sebebi pahalı mecralar olmasının dışında reklam verenin verdiği paranın tam olarak karşılığını istatistik ve grafikler ile görmesini istemeseiydi.
Diyelim ki bir sanal marketiniz var ve şehrin en gözde yerlerinde bulunan billboardlara 1 haftalığına Android ve iOS marketlerde yayına giren bir uygulamanızın reklamını verdiniz. Bu reklam modelinde etki sıralaması yapacak olursak öncelikli olarak insanlarda marka hafızası ve güven vermeye dayalı bir etki oluşturur. Bu reklam mecrasını kullanmanız, uygulama indirtme ve sipariş verdirtme hedefinizde dijital reklamların etkisinden daha az olacaktır. Bunun sebebi insanlar o an uygulamayı indirip veya alışveriş yapma isteği veya talebi olmamasıdır. Eve gidince aklında kalır gibi bir düşünceye kapılıyorsakta çoğu kişi eve gittiğinde o uygulama reklamını unutmuş olacaktır. Burada aslında en kritik soruyu kendimize soralım, en son ne zaman billboardta gördüğünüz bir uygulama reklamını görüp o uygulamayı indirip kullandınız? Diğer sorumuz ise en son ne zaman Instagram veya Google’da uygulama reklamı görüp indirip kullandınız? 1. seçeneğin cevabı belki sıfırken 2. sorunun cevabı bu zamana kadar hep dijital mecralarda gördüğüm reklamlar sonucu kararlar verdim olabilir. Çünkü dijital ortamdasınızdır ve tek bir tuşla uygulamayı indirip yine birkaç adımda uygulama üzerinden sipariş vermeniz o an kolaylık açısından olasılığı daha yüksektir.
Geleneksel Reklamlar ile dijital reklamların karşılaştırmasının 1. versiyonunun anlatımını gerçekleştirdim. Bu yazı serisinde farklı örneklendirmeler ve sektörler ile zaman zaman geleneksel reklam modelleri bazen de dijital reklam modellerinin birbirine daha etkili olduğu alanları dile getireceğim.
İlk yorum yapan siz olun